“Masanın başına oturursunuz, zihniniz bomboştur ve o harika fikri bir türlü bulamazsınız. Sanki beyninizin yaratıcı kısmı mühürlenmiş, kelimeler ve görseller birbirine karışmış gibidir.” Buradaki örnek, iletişim sektöründe çalışan herkesin zaman zaman yaşadığı bir durumdur. İşte bu durumun adı yaratıcılığın tıkanmasıdır. Peki, nedir bu yaratıcılığın tıkanması …

Günümüz dijital dünyasında markalar için her şey, algı, hız ve güven ekseninde dönüyor. Buradaki bilgiler basit verilerden ibaret olmanın ötesinde, adeta birer itibar yapı taşına dönüşüyor. Bu da markalar için kendi içeriklerini üretmenin yanında haklarında üretilen her türlü içeriği ustalıkla yönetmek gerektiği anlamına geliyor. Tek …

Günümüzde markalar toplumsal olaylar, krizler ve sosyal medya gündemleri karşısında takındıkları tavırlarla da değer kazanıyor ya da kaybediyor. Özellikle kriz anlarında “sessizlik” her zamankinden daha çok dikkat çeken bir iletişim tavrı haline geldi. Bir marka kriz anında sessiz kaldığında bu, tarafsızlık olarak algılanmıyor; aksine pozisyon …