Brief
Difaş, Disney ile gerçekleştirdiği lisans iş birliği kapsamında çocuklara yönelik yeni diş fırçası serisini tüketicilerle buluşturdu. “Diş Fırçalamayı Sevdiren Kahramanlar Difaş’ta” mottosuyla hayata geçirilen iş birliğinde; çocukların sevdiği Disney karakterleri aracılığıyla ağız bakımını daha eğlenceli hale getirmek ve erken yaşta diş fırçalama alışkanlığının önemine dikkat çekmek hedeflendi.
İletişim çalışmalarında ise Difaş’ın 60 yıllık üretim deneyimini, çocuk ağız bakımındaki uzmanlığını ve Disney gibi global bir marka ile gerçekleştirdiği iş birliğini kamuoyuna güçlü şekilde aktarmayı amaçladık.
Çözüm
İş birliğinin duyurulması için ürün özelliklerini, Difaş’ın çocuk ağız bakımına yaklaşımını ve Disney karakterlerinin ürün deneyimine kattığı eğlenceli dünyayı bir araya getiren kapsamlı bir medya iletişimi yürüttük.
Cars, Frozen, Mickey Mouse, Minnie Mouse ve Stitch karakterlerinin yer aldığı seriyi; çocukların diş fırçalama alışkanlığı kazanmasına destek olan tasarım özellikleri ve Difaş’ın kalite standartlarıyla birlikte konumlandırdık. Difaş Genel Müdürü Yalçın Kaynak’ın değerlendirmeleriyle iş birliğinin marka açısından önemini ve gelecek dönem çocuk ağız bakım ürünlerine yönelik planlarını iletişime taşıdık.
Hazırlanan içerikleri ilgili medya mecralarıyla paylaşarak iş birliğinin haberleştirilmesini ve Difaş’ın çocuk ağız bakımı kategorisindeki çalışmalarının görünürlük kazanmasını sağladık.
Sonuç
Difaş ve Disney iş birliği, yürütülen medya iletişimiyle farklı mecralarda gündeme taşınırken, Disney lisanslı yeni ürün serisinin tüketicilerle buluşması güçlü bir iletişim desteğiyle duyuruldu.
Çalışma kapsamında Difaş’ın 60 yıllık üretim deneyimi, çocuklara özel ürün geliştirme yaklaşımı ve global markalarla gerçekleştirdiği iş birlikleri öne çıkarıldı.
